谐音体广告的概述

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谐音体广告的概述

所谓谐音,就是利用音同或音近的词语,构成语义的变异,具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告,便称为谐音体广告。此类广告,可增加幽默感,趣味性,使广告具有诱惑力。如1.酱出名门,传统好滋味。酱菜广告2.面目一新的大成面。台湾方便面广告3.胃病患者治在四方。四方胃片广告 4.病口不治,笑口何来?华素片快治人口。华素片广告例①将成语将出名门作了同音异形改动;例②使用面字的歧义,巧妙地扣住商品;例③将成语志在四方中的志作了同音改动,简洁明了地突出了该广告的产品功能;例④借脍炙人口这一成语的谐音,巧妙地描述该药的特点,巧妙,给人耳目一新之感。 上面都是同音的变异,还有近音的变异。如下例:一饼惊人,甜薄脆都得利饼干。都得利饼干广告美加净精益求金。护发定型摩丝广告例①饼与鸣近音,使一饼惊人成为一鸣惊人的谐音;例②金与精近音,使精益求金成为精益求精的谐音,两例都给人留下深刻的印象。谐音广告的作用是非常大的首先运用谐音突出商品品牌名称。如:1.缯广产品,为阁下增光。缯广牌丝织品广告2.拥有成工,定能成功。成工牌装载广告3.美力西服,增加男人的魅力。美力牌西服广告4.拥有丰都,定有风度。丰都牌眼镜广告例①的品牌名称缯广与增光谐音,例②的品牌名称成工与成功 谐音,例③的品牌名称美力与魅力谐音,例④的品牌名称丰都与风度谐音。由于谐音,使品牌名称得到突出,加深了消费者对品牌的印象。其次,利用谐音可以突出商品质量、性能。如:1.闲妻良母。牌洗衣机广告2.中国电信,千里音缘一线牵。国际长途电话广告3.天佳为您的事业添加必胜的信心。天津佳能复印设备广告例①的闲与贤妻良母中的贤谐音,例②的音与千里姻缘中的姻谐音,例③的天佳与添加谐音。读起来饶有风趣。最重要的是利用谐音增加广告的幽默感,使消费者过目难忘。如:1.趁早下斑,不要痘留。化妆品广告2.把我们踩在脚下,是我们才载的幸福。才载地板砖广告3.空气也要特棒的。特邦公司换气机广告例①中的下斑同下班相谐,痘留同逗留相谐,例②中的踩在与才载 相谐,例③的公司名称特邦与特棒相谐。可谓谐音妙用,无不表现着幽默。除此以外,谐音广告还可突出售后服务,还可以情悦人等,就不在一一例举。

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