日记体广告

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日记体广告

日记体广告一般使用第一人称,按时间的顺序,记述自己的某种消费经历。娓娓道来,让消费者不知不觉地接受广告信息。如下例:阿丽发型日记阿丽过年,阿丽发型日记从年三十开始。你想新年开心点,请看每天本报,每天都有发型新创意,不要急着去烫发,等看完阿丽日记后才决定吧。年卅晚行花市不少人回头望我,阿玲特地问:这么自然的卷发型,在哪里烫的?我神秘地摇了头, 烫发好伤发质的!明天还要聚会,我还会改变造型,你们别错过呀!年初一聚会果然,朋友们被我充满青春气息的发卷所倾倒,几个男孩还呆呆看着我,我仍然告诉他们不是上发廊烫的,心里好得意。明天卡拉OK再给大家一个惊喜,到时你们也来评价一下啦!年初二卡拉OK惊讶之余,他们异口同声:肯定是发廊烫的。哗!每天烫一个发型,花很多钱呀,而且天天弄伤发质,爱美也不是这样的吧!那?他们疑惑了。请你们猜一下,妈呀?明天开谜底。年初三晚会阿玲告诉我,昨天他们猜了很久,说到随意造型还可以做到,但不伤发质,这就难了。阿玲静静对我说:哎,好朋友,给个提示吧。我竖起一只手指:有新产品,可以自己动手造发型,也可以互相做,如想恢复直发喷水一梳就行。明天报上见,我还有几种发型想给你欣赏呢!今天不要去烫发!有一种东西让你惊喜。立得自来卷一种充分展示你万种风情的新型美发品,一种操作方便,效果奇妙的安全美发品。从此你可以随意造型。上述例子,无论是布局、手法,或是语言、体式都是十分成功的。从布局上看,作者写了4天日记,在第一天的前面,用第三人称的口吻告诉消费者下面是阿丽的日记,克服了突兀的感觉。从手法上看,可谓是悬中设悬。它由二个悬念组成:第一个悬念是开头告诉消费者不要急着去烫发,等看完阿丽日记后才决定吧。为什么呢?消费者怀着解悬的心理去看第二天的广告。第二个悬念是通过第一天、第二、三天的日记设置。朋友们都说阿丽的头发烫得好,询问在哪里烫的,阿丽欲吐又止,引而不发。到最后的一天的日记,谜底揭开,两个悬念同时得以解开。这种写法,还真有点象猜谜语,令人兴趣盎然。从语言上,它是以描写的笔触在描述阿丽的消费效果,语言形象、生动、活动,富有青春气息,同时,感染力又强。从内容上看,这则广告是故弄玄虚。但由于它采用日记体的形式,记述是主人公的亲身经历,消费者不但消除了对故弄玄虚的反感,而且加深了商品气息的印象。这就是日记体的独到之处。试想,如果不采用日记体的形式,每天在报刊上就来上那么一段,其效果肯定一般。 当然,日记体广告的形式绝不限上述一种,它是多种多样的。比如可以用摘自日记的形式传递商品信息;还可以同时设计二人以上的日记,让他们从不同角度传递同一商品品牌的信息。比如医生、科学家、病人为一组以日记体形式传递某种药品信息;出版社、作家、读者、发行商为一组以日记体形式传递某种文化书刊信息,等等。从手法上看,日记体广告亦是多种多样的,它可以用白描手法,也可以用纯叙述手法,还可以用议论手法,或者几者兼之,来个夹叙夹议,亦未尝不可。从内容上看,日记体广告可以是个故事,也可以是个札记;可以是人物对话,也可以是独白,等等,根据具体情况而定。总之,日记体广告没有死的规范,广告创作者尽可创造,只要产生理想的效果,那就是一篇上乘的广告。

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