表现体广告中的起兴体广告

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表现体广告中的起兴体广告

起兴体广告是以起兴手法传递商品或劳务信息的一种广告体式。起兴原是诗歌创作的一种表现手法,即先言他物以引起所咏之辞,如《文选饮马长城窟行》:青青河畔草,绵绵思远道。又如《焦仲卿妻》的开头:孔雀东南飞,五里一徘徊。十三能织素,十四学裁衣。等。作为起兴体广告,就是要先表达其他事物,然后再引出商品或劳务信息。如:美在霞中霞,穿在亚细亚。亚细亚商场服装部广告水果需要保鲜,人的肌肤需要保养。化妆品广告古有千里马,今有日产车。日产车广告阳光是夏日的精华,佳年表是时间的精华。台湾佳年表广告也有比较长的起兴体广告,如下例:捉老鼠与投蓝两色底皮面超级篮球鞋猫在捉老鼠的时候,奔跑、急停、回转、跃扑,直到捉到老鼠的整个过程,竟是如此灵活敏捷,这与它的内垫脚掌有密切的关系。同样的,一位杰出的篮球运动员,能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投,到进球的连续动作,这除了个人的体力和训练外,一双理想的篮球鞋,是必不可没的。新推出的爱迪达两色底皮面超级篮球鞋,即刻就获得喜爱篮球运动的人士赞美。因为,它有独创交叉缝式鞋底沟纹,冲刺、急停时不会滑倒。因为,它有七层不同材料砌成的鞋底,弹性好,能缓解与地面的撞击。因为,它有特殊功能的圆形吸盘,可密切配合急停、转身跳投。因为,它有弯曲自如的鞋头和穿孔透气的鞋面,能避免脚趾摩擦挤压,维护鞋内脚部温度, 穿久不会疲劳。

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