表现体广告概述

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表现体广告概述

所谓表现体广告,指运用文章特别是文学的表现手段来撰写广告文稿的广告体式。从中外广告史上看,广告写作主要借鉴了叙事文学的设悬表现手法和叙述、描写表现手法,诗歌中的起兴手法,论说文的议论手法,喜剧的幽默手法,一般文章的说明手法,从而形成了设悬体广告、叙述体广告、描写体广告、起兴体广告、论说体广告、幽默体广告、说明体广告等广告体式。

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