表现体广告中的幽默体广告

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表现体广告中的幽默体广告

以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式,即为幽默体广告。所谓幽默指人的语言、表情有趣、可笑、意味深长,或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。相声、喜剧、小品、漫画、杂文等都以幽默手法为基础。 幽默广告往往因创意富有情趣,构思充满乐趣,对话饶有风趣,而永久的留在人们的记忆里,从而诱发人们对产品的购买欲。如:1.只要青春不要痘。台湾兰丽化妆公司去斑霜 广告2.日晒后,让你的皮肤也来杯饮料吧!台湾润肤油广告3.使用装饰牌卷发液卷发,只用看故事书那样短的时间就够了。装饰牌卷发液广告4.现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了。台湾洗发精广告5.法国的阿尔萨斯人十分惋惜的宣告,珍贵的克隆堡啤酒正源源不断地流向美国,阿尔萨斯 人真舍不得让克隆堡啤酒离开。法国名牌克隆堡啤酒广告 6.臭名远扬,香飘万里。牌臭豆腐广告7.已长发的部分,请勿再涂此药。美国PKD生发剂广告8.实不相瞒,天仙牌的名气是吹出来的。天仙牌电扇广告9.价格也挨菲利浦一刀。菲利浦刮胡刀削价广告例①,青春痘本是一个词,在这里被所炒地折成两个词,既抓住了姑娘心中的苦脑,又说明了产品的特定用途,具有一定的幽默感;例②广告辞将润肤油比作饮料,贴切、生动而幽默;例③广告辞,以看故事书的时间来描述使用该产品的方便快捷,比较风趣;例④,针对中年人头发花白的事实,幽默地显示出购买者用后的满意心理;例⑤,是法国广告商针对美国人喜欢幽默的特点所设计的幽默体广告;例⑥,先以臭扣住产品,后以香衬托质量上乘,寓庄于谐,奇妙无比;例⑦,是一则典型的美国式广告辞,粗想一下这是废话,细想一下发现它突出了产品的功效,从中产生了幽默感。例⑧例⑨的幽默味亦非常明显,不再一一指出。李瑞进、劳惠仪二位先生认为创造幽默体有种种技法,因而形成种种体式。此分类很有价值,现复述如下:一、夸张成趣式如果不小心摔在街上,就会招引来一大群狗。 狗食公司广告最有钱的人也买不起劣质窗户。 建筑材料公司广告你可以用它来收买一个领袖。雪佛龙牌汽车广告整个美国都浸泡在布德维塞啤酒当中。布德维塞啤酒广告若是活尔芙也无改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧!沃尔芙服装公司广告它能将整个世界粘在一起。粘合剂公司广告二、比拟成趣式用我们的调味品将食物惊醒。粮油食品公司广告黑眼睛早晚会走进你的心。黑眼睛牌姜汁酒广告这口袋里装的是称心如意。布尤勒面粉广告它能将愤怒吞没。镇定药广告将你的牙床按摩一会儿吧!口香糖广告 三、排除成趣式除了钞票,承印一切。复印机广告我们的电脑在任何方面都是第一流的,除了价格。阿尔法电脑公司广告除了你自己以外,你可以在这里储存一切。联合储蓄银行广告它能粘合一切,除了一颗破碎的心。通用液体水泥公司广告除了人以外,我们出租一切。艾克出租公司广告除了每天两次,还加约会前一次。牙膏广告除了人情味,这里没有丝毫旧东西。纽约饭店广告四、双关成趣式潇洒是从足下开始。皮鞋公司广告你的脚下是美国的骄傲。鞋跟公司广告牌子虽然是魔鬼,但它却是给天使享用。魔鬼火腿广告一毛不拔。牙刷广告五、变词成趣式人人有个家,家家都爱它。汽车广告车到山前必有路,有路必有丰田车。丰田汽车公司广告会让你的腰身变小,但不会让你的钱包变小。内衣公司广告看上去锋利无比,摸上去锋利无比,它确实锋利无比。吉列剃须刀公司广告此外,还有其他成趣格式,如转折成趣式:有好口味,但不会有大腰围。假设成趣式:如果你只对最好的感兴趣,那就去找本大叔吧!(本大叔粮食公司)参见李瑞进、劳惠仪:《 广告的语言艺术》,武汉测绘科技大学出版社1994年1月版,第91页93页。 除了李、劳二位先生指出的五式外,我们经常还会看到因话俏皮形成的幽默体广告,暂且将其称为俏皮成趣式广告,如下:六、俏皮成趣式如中国作家老舍自撰的作品广告:《牛天赐传》是本小说,正在《论语》登载;《老舍幽默诗文集》不是本小说,什么也不是;《赶集》是本短篇小说集,并不去赶集;《猫城记》是本小说,没有真事;《离婚》是本小说,不提倡离婚;《小坡的生日》是本童话,又不大像童话;《二马》又是本小说,而且没有马;《赵子曰》也是本小说; 《老张的哲学》是本小说,不是哲学;上面提到的《牛天赐传》是 老舍1934年应《论语》之约写出的长篇小说。在稿子未写出之前,他先了一篇了该书的广告 ,全文如下:《论语》编辑部早就约我写篇较长的文章,有种种原因使我不敢答应。眼看到暑假了,编辑先生的信又来到,附着请帖,约定在上海吃饭。赔上几十块路费,也得去呀,交情要紧。继而一想,不赔上路费而也能圆上脸,有没有办法呢?这一想,便中了计:写文章吧,没有旁的可说。答应了。答应了,紧跟着是绑上帐来:你到底写什么呢?先来个简单说明,以便预告给读者。我是有罪不敢抬头写什么?我自己也愿意知道呀!这可真难倒了英雄好汉。大体上说,长篇总是小说喽;我没有写史诗的本领,对戏剧是超等外行。对科学哲学又都二五八;只能写小说好坏是另一个问题。什么样的小说呢?是呀,什么样的小说呢?又被问住了。内容大概是怎么回事?赶快想吧,想了好久,决定写《牛天赐传》。为什么?不能说,说破就不灵了。内容?还不能说,没想出来呢?再逼我,要上吊去了。一定会有这么个传,里边有个牛天赐。他也许是英雄,碰巧也许是英雄的弟弟。也许写他的一生,也许写他的半生。没有三角恋爱?也许有。幽默?一定,虽然这很伤心。怎么说呢?是这样:我原想从今以后不再写幽默的文章。有好几位朋友劝告我:老弟,你也该写点郑重的东西,老大不小的了,总是嘻嘻哈哈!这确是良言。于是我决定暂行搁笔,板起面孔来两月有余。敢情不行。一个人时间有限,才力有限,鸭子上树还不如乌鸦顺眼呢。假若我不忙,也许破出十年功夫写本有点思想的东西。可是我老忙,忙得没功夫去想。在忙中而能写出的那一点,只有幽默。这是我的地才说“天才怕有人骂街。幽默是了不得的呀,我没这么说。幽默是该死的呀,我没这样讲。一个人也只好尽其所能地去做吧。百鸟朝凤的时节,麻雀也有个地位。各尽所能,铺好一条路,等那真正天才降临;这是句好话吧?整好步骤,齐喊一二三四,这恐怕只能练习摔跤吧?真希望我能伟大,谁不应这么希望呢?可是生把我的脖子吊起来,以便成个细高挑儿,身长七尺有余,趁早不用费这个事,骆驼和长颈鹿的脖子都比我的更合格。在这忙碌的生活里,一定叫我写作,我实在想不出高的主意来。这不是发牢骚,也不是道歉,这是广告。广告不可骗人过甚,所以我不能说:读完此篇,独得五十万元!我只说:我要写一本《牛天赐传》,文字是幽默的,将在《论语》上逐期发表几千字;到现在,还一个字没写。 1935年,老舍又为其《樱海集》写了广告:《上任》写山大王拜访侦探长;《牺牲》写美国式的牺牲法;《柳屯的》写一种女权的膨胀;《末一块钱》写都市晚间,少年的末路;《老年的浪漫》写为儿子娶还是为自己娶;《毛毛虫》写新时代的一种咒诅;《善人》从私生活上看一位女善人;《邻居们》写不打不成相识;《月牙儿》写一个穷女子的生活;《阳光》写一个阔女子的生活;老舍的广告真是风趣横生。《离婚》是小说,不提倡离婚;《二马》是本小说,但没有马,话说得多么俏皮。外国也有许多因俏皮话形成幽默体广告的,如:马来西亚交通安全广告词阁下:驾驶汽车时速不超过30公里,您可以饱览本地的美丽景色;超过60公里,请到法庭作客;超过80公里,请光顾本市设备最新的医院;上了100公里,那么请放心,柔佛州公墓已为您预备了一块挺好的墓地。美国西海岸公路安全广告如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。美国福特汽车广告词将这页广告一撕两半,你会听到噪音,但这比一部71年静悄悄的福特轿车,以每小时40哩速度前进时,你在车中听到的声音要高。测音器可以证明这一点。LTO型轿车时速40哩的噪音测定为64分贝,撕报纸的噪音却为74分贝。上述广告,都给人一种趣味盎然的感觉。幽默广告的大量出现,使广告脱离了单调,清除了枯燥,给消费者带来信息,也带来快乐。我们可以预见,此类广告将会大批投入广告市场。

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